Rukopis
Nepravidelná kresba, viditelná textura a výrazné tahy. Právě nedokonalost tvoří osobnost značky.
HOKUS POKUS / BRAND GUIDELINESVERZE V5
OSOBITÁ. ŘEMESLNÁ. NEUHLAZENÁ.
Manuál
vizuální
identity
Jedna značka. Vlastní rukopis.
Průvodce světem Hokus Pokus — od loga
a barev po poslední tah štětcem.
POWER OFNATURAL WINE
LOGO / BARVY / TYPOGRAFIE / ILUSTRACE01 — 09
01 / ZÁKLAD ZNAČKY
Řemeslo je vidět.
Charakter je cítit.
Vizuální identita stojí na výrazné řemeslné estetice. Ruční ilustrace a svébytná typografie suchého štětce dávají značce osobitý, uvolněný a lehce rebelský charakter.
Přirozenost
Krémový podklad, motivy vinařského řemesla a fotografie propojují značku se světem naturálního vína.
Kontrast
Expresivní ilustrace a štětcové nadpisy vyvažuje klidná sazba a velkorysý prostor.
Východisko: V5.pdf, strana 1. Následující praktické poznámky rozvádějí principy viditelné v ukázkách.
02 / PODPIS ZNAČKY
Hokus.
Pokus.
Charakteristický slovní znak s otočeným druhým řádkem. Používejte dodané vektorové soubory — logo se nesází znovu z písma.
ZÁKLADNÍ SLOVNÍ ZNAK
DODANÁ ROZŠÍŘENÁ VARIANTA
SAMOSTATNÝ SYMBOLPráce s logem
- Zachovejte původní proporce a vzájemné postavení prvků.
- Umísťujte logo na klidnou plochu s dostatečným kontrastem.
- Pro digitál použijte SVG, pro tisk původní vektorová data.
Čemu se vyhnout
- Deformování, natáčení celého loga a změně rozestupů.
- Obrysům, stínům a dalším efektům.
- Vkládání loga do rušivé fotografie bez klidného podkladu.
03 / PALETA
Barvy, které
mají chuť.
Osm barev převzatých z V5. Kliknutím na vzorník zkopírujete HEX kód.
HEX, RGB a CMYK podle V5.pdf, strana 11. CMYK hodnoty jsou převzaté ze zdroje; tiskový profil zde není specifikován.
Barevné dvojice z identity
Aa
Tmavě zelená
+ světle zelená
Aa
Vínová
+ světle růžová
Aa
Modrá
+ světle modrá
04 / HLAS ZNAČKY
Výrazný titulek.
Klidné čtení.
01 / BRUSHUPAKCENTOVÉ PÍSMO
Suchý štětec. Nepravidelný obrys. Nezaměnitelný charakter.
02 / INTER & INTER DISPLAY
Aa Bb Cc
Propojení surové přírody,
historie a moderního klidu.
03 / ALEGREYA SANS
Doplňková textová sazba
Na typografické straně V5 je Alegreya Sans Regular použita pro souvislý text.
Rodiny písem jsou ověřené v PDF. Ukázka níže zachovává jejich původní podobu; tento online manuál používá pro své rozhraní Inter.
05 / VIZUÁLNÍ SLOVNÍK
Trochu divoké.
Stoprocentně naše.
Vinař, láhev, čepka, bota a nůžky. Autorské motivy spojuje hrubá kresba, omezená barevnost a tvar výsekové samolepky.
Zachovat rukopis
Pracujte s originálními motivy a zachovejte kresbu i světlý obrys. Texturu nevyhlazujte. Pro tisk sáhněte po zdrojových AI/EPS.
Vytvářet koláž
Motivy se mohou mírně natáčet, překrývat a vstupovat do fotografie. Hlavní ilustraci dejte větší měřítko; menší motivy ji doplňují.
Motivy ze složky V5/VIP. Doporučení vycházejí z aplikací v prezentaci. WebP exporty jsou určené pro obrazovky, nikoliv jako tiskové předlohy.
06 / JAK TO DRŽÍ POHROMADĚ
Jasný řád.
Volná ruka.
Text, fotografie a ilustrace mají každý svou roli. Ukázka z V5 ukazuje, jak se potkávají v jednom celku.
Klid pro text
Krémová plocha nechává vyniknout krátký štětcový titulek a jednoduché sdělení.
Skutečný svět
Fotografie vína, lidí a prostředí ukotvuje výraznou kresbu v reálném zážitku.
Energie koláže
Ilustrace přes fotografii přidávají osobnost. Nepravidelný okraj spojuje obě části.
Rozbor původní kompozice, nikoliv závazná mřížka. Přesné rozměry a poměry se přizpůsobují formátu.
07 / ZNAČKA V ŽIVOTĚ
Od obrazovky
do ulice.
Původní vizualizace finálního směru V5. Slouží jako reference vzhledu, kompozice a barevných kombinací.
08 / PODKLADY PRO PRÁCI
Všechno začíná
správným souborem.
Připravené webové exporty a barevná specifikace na jednom místě.
CELÝ BALÍČEK
↓Hokus Pokus / V5
Logo SVG · ilustrace WebP · barvy JSON · CSS tokeny
Zdroj a rozsah manuálu
Vychází z V5/V5.pdf, ilustrací ve V5/VIP a logotypů v 01_BRAND/01_LOGO. Starší návrhy ze složek old a Old VI nejsou zahrnuté.
Původní PDF, AI, EPS a PSD zůstávají v projektové složce. Tento manuál doplňuje prezentaci o praktické vysvětlení; doporučení bez přímé specifikace ve V5 jsou označená.
Autoři vizuální identity dle prezentace: Horymír Jahoda a Lukáš Hrtoň.